Контент веб сайта (веб контент) – это специально подготовленные тексты и композиции веб-страниц с целью повышения ее рейтинга в поисковых системах и увеличения целевого трафика.
При этом тексты готовятся для людей, а не для поисковых пауков, они раскрывают тему соответствующую поисковым запросам, легко читается (просматривается) с экрана монитора, а неопытный глаз даже не поймет, что это не просто интересная статья, а она еще и специально создана с целью продвижения ресурса.
Веб копирайтинг включает в себя и SEO копирайтинг, но это понятие более широкое. Кроме помощи в поисковой оптимизации, на качественные тексты для веб-ресурсов возлагается ряд не менее важных задач.
Статьи для веб ресурсов должны быть уникальными. Даже небольшое сходство одной страницы с другой может послужить причиной того, что одна из них будет выброшена из результатов поиска, а пользователь будет раздражен повторяющимися текстами.
Одним из основных факторов, определяющих релевантность страницы для поисковой системы, является плотность ключевых слов и их распределение по тексту. Также важны ссылки с других интернет ресурсов на данную страницу. Поэтому в задачи веб писателя также может входить написание специальных статей со ссылками, ведущими на продвигаемую страницу.
Многие современные копирайтеры вынуждены так или иначе считаться с требованиями времени и осваивать основы работы для интернет ресурсов. Но существуют и профессиональные писатели, специализирующиеся именно на подготовке веб страниц, идеально подходящих для поисковой оптимизации.
Подготовкой текстов для веб занимаются специализированные агентства, оказывающие комплексные услуги по продвижению сайтов, а также копирайтеры-фрилансеры. Кстати, к числу подобных профессиональных веб писателей относится и ваш покорный слуга.
На первый взгляд, кажется, что задача веб райтера довольно проста: придумывай себе тексты и не забывай вставлять в них нужное количество ключевых слов. Но на самом деле, вытянуть страницу в первую десятку выдачи по определенному запросу это только половина дела. Меньшая половина.
Текст, подготовленный опытным веб писателем, должен заинтересовать посетителя до такой степени, что-тот не закроет страницу в первые секунды просмотра. А если учесть, что после первого визита на сайт, редкий посетитель превращается в клиента, то текст должен заинтересовать человека настолько, что он захочет вернуться к сайту в следующий раз. И тогда, рано или поздно посетитель обязательно выполнит то действие, ради которого сайт и создавался. Кстати, подтолкнуть посетителя к этому действию может ни кто иной, как все тот же веб писатель.
Вот сколько задач должен решить настоящий web writer с помощью небольшого текста. А почему небольшого? А вы вспомните, часто ли дочитываете до конца длинные тексты, которые попадаются на сайтах?
Учитывая вышесказанное, тексты, которые предназначены не просто для «голой» поисковой оптимизации, а выполняют функцию завлечения живых людей и толкают их на необходимые действия, могут принести хозяину сайта огромные прибыли. К тому же они не просят зарплату, а молча и терпеливо выполняют свою функцию. Поэтому качественный web writing, как и всякая другая вещь, способная приносить хорошую прибыль, не может стоить дешево.
Максимальный результат получается при тесном сотрудничестве веб писателя с он-лайн маркетологом и оптимизатором
Как правило, максимальный результат получается при тесном сотрудничестве веб писателя с он-лайн маркетологом и оптимизатором.
В их задачи входит выработка стратегии продвижения, определение семантического ядра, поиск и приобретение внешних ссылок, корректировка кода и дизайна сайта и ряда других действий, которые помогут оказаться страницам как можно выше в выдаче по поисковым запросам.
К слову сказать, владельцы поисковых машин, тщательно скрывают конкретные алгоритмы, на основании которых ранжируются сайты. Более того, они их систематически изменяют. Поэтому оптимизация сайта – это сочетание точной аналитической науки и творческого процесса. Стараясь искоренить так называемую «черную» (нечестную или нерелевантную) оптимизацию сайтов, с помощью которой пытаются заработать многие оптимизаторы, поисковые системы действуют как черный ящик. Поэтому веб райтеры, вместе с оптимизаторами, должны постоянно экспериментировать и находить параметры наиболее подходящие для раскрутки веб-страниц.
Подытоживая вышесказанное, приходим к выводу, что контент для веб решает три важнейшие проблемы владельца сайта:
- Повышает рейтинг сайта в глазах поисковых машин;
- Привлекает и удерживает на сайте посетителей, как в кратковременной, так и в долговременной перспективе;
- Подталкивает посетителей к выполнению необходимых действий – заказу услуги, покупке товара и т. д., т. е. превращает посетителей в клиентов.
